宾利:环保的奢侈=品质
发表时间:2009-07-17 来源:《财富品质》 作者:羊若初 点击数: 责任编辑: 余良爽
一直以来,顶级豪车因其奢侈浪费的观念、大排量对资源的侵占以及对环境的污染而倍受诟病,遭到环保人士的极力批判。如今,当能源与环境问题愈演愈烈,顶级豪车也开始通过新能源产品战略探索其环保之路,希望奢侈品消费行为远离暴富时代的粗糙,寻找到真正符合品质生活观念的新定位。
2009年初的日内瓦车展上,宾利推出了历史上的首款绿色车型,这也是全球顶级豪华轿车中提出环保观念的第一车。
这款双座欧陆Supersports绿色车型,拥有超级跑车的性能,凭借630 匹强大马力成为宾利历史上速度最快、动力最强劲的车型。它所搭载的强劲发动机可以分别使用E85生物燃料、汽油或这两种燃料的任意比率混合物。根据“油井到车轮”准则,E85生物燃料可减少多达70%的二氧化碳排放量。此举开创了超豪华品牌灵活燃料技术的先河。
对于奢侈品转投环保路线,业界仍存在质疑的声音,业内资深汽车专家钟师就认为“买宾利的富豪注重的是品牌的奢华,不会太在意是否节油是否环保。豪华车打新能源牌,并非顺应市场需求或企业经营的需要,而是从品牌角度考虑,不希望与目前主流的环保理念相背离。更多的是一种炒作。”
对此评论,宾利中国总经理郑彪告诉笔者,“作为全球著名的品牌,宾利对社会负有责任,宾利投入巨资制定和实施环保战略,不仅有助于企业的可持续发展,同时也确实对人类和社会有益。”
据郑彪介绍,作为宾利发布的首款混合燃料高性能跑车,欧陆Supersports也成为宾利环保战略的急先锋。宾利计划在2012年,透过创新的发动机技术和改良后的传动系统,旗下每款新车都将减少15%的二氧化碳排放量,并节省40%的燃油消耗,而动力依然维持相同水准。
提高燃油经济性之外,宾利的环保战略还着重制定了使用可再生燃料的内容。“2012年,在所有宾利车型上都会使用可以兼容第二代生物燃料的发动机。此种再生燃料可以减少高达90%的二氧化碳排放量。”郑彪说。
无论宾利的环保战略是真正意义上的环保还是品牌的炒作,作为高端奢侈品,能够关注并投身于此,这本身就是一种社会责任的担当。奢侈品的消费行为如果停留在奢华的物质享受层面,便只是粗浅的初级阶段,只有注入更高的精神诉求,特别是有益于全人类的公益内容,才是具有品质的。
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